¿En qué ciudad me conviene lanzar mi música para generar más ganancias? Si eres un artista emergente y estás pensando en lanzar tu música en plataformas digitales, seguramente te has preguntado esto. Pues la respuesta está en la viralidad y en las ciudades que la impulsan. En el siguiente artículo te platicaré de su impacto en el consumo de música en México y Latinoamérica.
Un poco de contexto
A la industria musical le costó más de 13 años recuperarse de las bajas ventas de música tras la introducción del MP3 a finales de los años 90. Y con ello el acceso a la piratería musical con la famosa época de Napster y otras plataformas de descarga ilegal.
Tuvieron que pasar casi 10 años para que una empresa sueca pudiera dar paso al nuevo modelo de negocio para artistas musicales conocido como Spotify. Un servicio de streaming que se fue expandiendo poco a poco por el mundo entre el 2011 y el 2015.
Después de su peor caída en ventas en 2014, la industria discográfica no tuvo más remedio que adoptar la tecnología y expandirla.
Y como vimos en nuestras tendencias del 2017 hacia el 2018, el 50% de los usuarios de internet pagaron por música con licencia en el mundo, siendo México el tercer más grande consumidor de música en Spotify.
Con un crecimiento del 14.7%, México se ha convirtido en uno de los mejores mercados de música en el mundo.
Fue así como para el 2019 se logró que el 37% de las ventas de música provinieran de plataformas de streaming.
Y sumado a todo tipo de formato digital, la música digital representa ahora el 60% de los ingresos de la industria musical. Seguido del formato físico, que conserva un 25% a la baja y aún con incertidumbre sobre su futuro.
Con esto, la industria musical crecio un 9.7% en 2019, según el reporte de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI, por sus siglas en inglés): el Global Music Report 2019.
Factores que impactan el consumo de tu música
Existen factores que tú puedes controlar en su totalidad y que impactan en el consumo de música en México o cualquier otra localidad.
Tal es el caso de: la calidad en la producción, el día del año en que lanzarás tu música, el presupuesto que invertirás para su promoción, etc.
Sin embargo, existen diferentes factores externos que no puedes controlar y que están relacionados con los ingresos económicos que obtendrás en el lanzamiento de tu música:
- Tendencias musicales
- Tamaño de la población
- Acceso a la tecnología
- Adopción de dispositivos inteligentes
- Costo de datos por uso de internet
- Regulación de derechos de autor
- Entre otros.
Pero como te comenté al inicio, la viralidad es el factor más importante para que alcances el éxito al lanzar tu música.
Ahora te invito a adentrarte en cómo sacarle provecho a la viralidad en ciudades importantes para impulsar la promoción de tu música.
¿Quieres saber en qué ciudades se genera la mayor cantidad de reproducciones vía streaming?
5 hechos sobre la viralidad en el consumo de música en México y Latinoamérica hacia 2020
Chartmetric se dio a la tarea de hacer un estudio para entender este fenómeno en el cual contabilizó el número de reproducciones en Spotify y en YouTube de diferentes usuarios en una semana de mayo y en otra de junio de 2019.
A continuación, te presento los 5 resultados más relevantes en el consumo de la música en México y Latinoamérica:
1. El Contenido es el Rey
La geografía dejó de ser importante para la colocación de tu música en lo alto de una lista de reproducción.
El alto rendimiento lo alcanzarás con contenido que atraiga a usuarios a la aplicación (Spotify, YouTube) y que se mantengan interactuando ahí para convertirse en suscriptores.
Si el contenido de tu música y en la forma en que la das a conocer, es único y logra conectar inmediatamente con tu público, lograrás acercarla a un usuario que escucha Spotify en Bogotá, Colombia así como con uno que lo hace gratis en YouTube en algún lugar de la India.
Los gustos regionales y culturales, el idioma y las economías nacionales son cosa del pasado en el consumo de la música internacional.
Aprovecha esta ventaja y crea contenido atractivo para tu público.
Crea, crea, crea contenido en video, imágenes, lives en redes sociales. De todo para conectar con tu público objetivo antes de que intentes lanzar y promocionar tu música.
2. El éxito está en las reproducciones
Existen ciudades a nivel mundial que funcionan como catalizadores de reproducción musical. Es decir, que por los factores que mencionamos arriba, pueden viralizar el lanzamiento de un artista.
Esto es posible por la cantidad de reproducciones que pueden generar. Y eso es lo único que le importa a los algoritmos que conforman estas plataformas.
Chaz Jenkins, socio y asesor de Chartmetric realizó un estudio con artistas emergentes internacionales para analizar las principales ciudades de consumo musical en Spotify y en YouTube tras el lanzamiento de su música durante 2017 y 2018.
Jenkins encontró que estas ciudades catalizadoras provienen de America Latina y el sur/sureste asiático.
La interacción con nuevos artistas en estas ciudades, generaba un efecto secundario de reconocimiento local de los artistas. Y con ello el efecto de viralidad en el consumo de música.
En este artículo revisamos únicamente América Latina, pero si te interesa conocer las ciudades catalizadoras en Asia, podrás hacerlo aquí.
3. México es el catalizador más importante de música digital en el mundo
No es sorpresa que Spotify vaya a realizar su primer entrega de premios en la Ciudad de México. Y es que para noviembre del 2018, la CDMX fue calificada como la “Meca del streaming del mundo”.
Con un crecimiento del 14.7% en reproducciones grabadas durante el 2018, México se convirtió en uno de los mejores mercados de música en el mundo.
La principal audiencia de esta plataforma digital (Spotify) se encuentra en Latinoamérica, los Estados Unidos y Europa Occidental.
En la siguiente gráfica podemos confirmar que dentro del Top 10 de ciudades con mayor número de oyentes están tres latinas (Ciudad de México, Santiago y Sao Paulo), tres de Europa occidental (Londres, Paris y Ámsterdam) y cuatro de Estados Unidos (Los Ángeles, Chicago, Nueva York y Dallas):
En México escuchamos música 25.6 horas contra el promedio mundial de 18 horas.
El 95% de los consumidores utilizan sus smartphones para escuchar música. 52% dice hacerlo durante el transporte, un 45% haciendo ejercicio o en el gimnasio y un 44% lo hace en bares.
Además, 56% de mexicanos (con acceso a internet) utilizan redes sociales y aplicaciones para escuchar música o ver videos musicales.
Con esto, México se encuentra en segundo lugar empatado con Estados Unidos, como uno de los países amantes de la música y que cuentan con el siguiente perfil:
El estudio en YouTube arrojó similitudes con Spotify para la Ciudad de México ubicándolo en el puesto número 1. Sin embargo, ahora es posible ver cuatro ciudades de la India (Bangkok, Luchnow, Patna, Pune e Indore) en el Top 10 junto a cuatro ciudades de latinas (Bogotá, Santiago, Lima y Sao Paulo.
No hay ciudades estadounidenses ni de europa occidental en el Top 10. Y esto puede ser a que en YouTube se consume otro tipo de contenido (no-musical) para estas ciudades.
Además, en India aún existe un aislamiento a nivel contenido externo; lo que hace que su consumo musical sea principalmente local.
4. Bogotá: la ciudad con potencial en el consumo de música digital en LATAM
Durante una semana en junio de este año, se encontró que en la ciudad de Bogotá se consumió más música a través de YouTube con 26.5 millones de reproducciones. Esto dejó a la Ciudad de México en segundo lugar con 24.8 millones y a Lima en el tercero con 17.1 millones.
A pesar de que Bogotá tiene menos de la mitad de la población de México, es posible observar un alto hábito de consumo de música digital, sobre todo en YouTube.
Y para tener algo de perspectiva, Nueva York, la ciudad mas grande de EUA con 8.3 millones de personas, se encuentra entre Santiago y Sao Paulo con 11 millones de reproducciones.
Por otro lado, para Spotify, el que domina en el consumo de música en Latinoamérica, es México.
Sin embargo, es importante notar que mientras México demuestra su dominio homogéneo en ambas plataformas, Bogotá contrasta enormemente entre ellas.
Esto sólo muestra que, aunque en esta ciudad colombiana aún no terminan de adoptar el consumo de música en Spotify, con YouTube nos demuestra su potencial de consumo para los próximos años.
5. Ciudades menores con alto consumo de música en México y LATAM
Si bien las ciudades más grandes mostraron resultados importantes, existen ciudades menos conocidas que merecen ser consideradas.
En el mismo estudio realizado en junio, Chartmetric encontró cuatro ciudades mexicanas que vieron videos musicales en Youtube entre 2 y 3 millones de veces: Ciudad Juárez, Tijuana, Mérida y Ecatepec en el Estado de México.
A estos se suman ciudades de América Latina como La Paz en Bolivia, Montevideo en Uruguay y Managua en Nicaragua. Esta última ha hecho casi el triple de su población en reproducciones vistas en YouTube.
Por otro lado, es interesante cómo para Spotify, las ciudades cambiaron con respecto a Youtube.
Aquí destacan Guadalajara, Monterrey y Puebla en México. Sumándose a la lista ciudades como Curitiba, Belo Horizonte y Brasilia en Brasil, así como Córdoba en Argentina.
Esto se debe principalmente a que Spotify es una aplicación adoptada principalmente por una población con acceso a un smartphone y con el interés de pagar una suscripción para escuchar música.
Mientras tanto, Youtube permite a otros sectores de la población con acceso a internet, a ver videos musicales aceptando la forma gratuita con anuncios tipo televisión.
¿Cómo puedo sacar provecho de esta información para mi próximo lanzamiento?
1. Las ciudades tradicionales ya no son una apuesta para invertir
Los mercados como Norteamérica, Europa Occidental, Brasil o Australia, ya no garantizan el éxito de un lanzamiento artístico.
Como vimos, existen varios factores, pero el más importante es qué tan viral se hace tu contenido en poco tiempo.
La viralidad está impulsada por las ciudades catalizadoras de consumo musical digital. Y ahora tu apuesta de promoción musical debe caer ahí.
No gastes todo tu presupuesto de marketing de lanzamiento en estas ciudades tradicionales.
2. En la era digital, aprovecha el potencial de mercados emergentes
México, Bogotá, Sao Paulo, Buenos Aires, Rio de Janeiro, Lima y Santiago de Chile, son las 7 ciudades catalizadoras más importantes para el consumo de música digital en LATAM.
Invierte recursos de marketing en estas ciudades que más consumen música vía plataformas digitales como Spotify y Youtube para obtener un efecto viral. Incluso en India podrías experimentar.
¿Eres de Argentina o te gustaría expandir tu música por esa ciudad catalizadora? Visita ViralHoy para hacerla viral en Rock Nacional: comparte tu música.
3. Los algoritmos de Spotify y Youtube solo se preocupan por las reproducciones
Utiliza tus redes sociales para invitarnos a reproducir tu canción recién lanzada en Spotify y YouTube el mayor número de veces.
¡Artistas Independientes ya lo hacen!
El efecto en el algoritmo es real. Número de reproducciones, visualizaciones, suscripciones y comentarios en las primeras 24 horas es crucial para generar el efecto viral hasta por una semana.
Aprovecha esto en las ciudades catalizadoras que revisamos a lo largo de este artículo.
4. Debes planear una estrategia promocional antes del lanzamiento de tu música
Recuerda que el contenido debe conectar muy bien con tu público y debe ser un esfuerzo constante.
Los resultados son a mediano/largo plazo. Es decir, 6 meses antes del lanzamiento de tu música debes hacer esto para que el efecto viral pase.
Tu plan de promoción debe contemplar un plan de contenido en video, imágenes, transmisiones en vivo, etc.
Antes de lanzar tu música a mercados emergentes y a tus fans, debes engancharlos con algo.
Si estás contemplando en lanzar sencillos, el plan debe ser al menos de uno a dos meses por sencillo.
Finalmente, recuerda que en un mundo tan cambiante y con acceso a muchos recursos, la creatividad y el acceso a la información ya no es limitado.
Pon en orden tus ideas y sácale provecho a todo esto que te he platicado.
